حتی اگرچندان اهل دنیای دیجیتال وسرو کله زدن با وب سایتها نباشید حتما واژه سئو به گوشتان خورده. اما این سئو چیست که همه برایش سر و دست می شکنند؟ این واژه سه حرفی دوست داشتنی که همه به دنبالش هستند چه کار می کند؟
پس اجازه بدهید برای پاسخ به موضوع اصلی مقاله، (عوامل تاثیر گذار بر سئو) ابتدا معرفی کوتاهی از خود سئو داشته باشیم.
سئو چیست؟
سئو یا SEO مخفف کلمه Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی موتور جستجو است. به مجموعه اقدامات برنامه‌ریزی شده و دقیقی گفته میشود که رتبه سایت شما را در رتبه‌بندی موتورهای جستجو بهبود می‌بخشد. سئو سایت باید توسط متخصصان سئو صورت گیرد.
سئو را برخی اوقات نیز SEO Copywriting نیز می‌گویند. زیرا بیشتر تکنیک‌هایی که در آن استفاده میشود به محتوا مربوط میشود. تمام حرف سئو بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است و به صورت کلی فرایندی است که باعث میشود یک وب سایت رتبه خوبی در موتورهای جستجو به دست آورد.
اگر حالا این سوال برایتان پیش آمده که موتور جستجو چیست ، خیلی خلاصه میتوان گفت :
موتور جستجوچیست؟
موتور جستجوی وب یا جویشگر (Web search engine) ابزاری است که به منظور جُستجو در وب برای به‌دست آوردن اطلاعات درخواست شده، به کار می‌رود. نتایج یافته شده به‌طور معمول در صفحه‌ای با عنوان صفحهٔ نتایج جستجو فهرست می‌شوند.
موتورهای جستجوی متعددی در جهان وجود دارند که هر یک سهمی از بازار جستجوی وب را به خود اختصاص داده‌اند. در ادامه، فهرستی از این موتورها همراه با سهم تقریبی آنها از بازار جهانی جستجو ارائه میشود:
- گوگل (Google)
پرمخاطب‌ترین موتور جستجوی جهان با سهمی حدود ۸۵.۵۳٪ از بازار جهانی تا مارس ۲۰۲۳. - بینگ (Bing)
موتور جستجوی مایکروسافت با سهمی حدود ۸.۲٪ از بازار جهانی. - یاهو (Yahoo)
موتور جستجویی با سهمی کمتر از ۳٪ از بازار جهانی. - بایدو (Baidu)
موتور جستجوی محبوب در چین با سهمی حدود ۱۴.۶۹٪ از بازار جهانی در سال ۲۰۱۷. - یاندکس (Yandex)
موتور جستجوی اصلی در روسیه با سهمی حدود ۱.۵۳٪ از بازار جهانی. - داک‌داک‌گو (DuckDuckGo)
موتور جستجوی متمرکز بر حریم خصوصی با سهمی حدود ۰.۶۸٪ از بازار جهانی.
موتورهای جستجوی بسیار دیگری هم وجود دارند که ما به علت سهم اندک آنها از ذکر نامشان صرف نظر می کنیم و با توجه به سهم 85.53 درصدی گوگل ، در این مقاله به سراغ سئو در این موتور جستجو میرویم.
چرا سئو از نان شب واجبتر است؟
حالا که با مفهموم کلی سئو و موتور جستجو آشنا شدید باید دید ارتباط میان این دو چیست و معنی بهینه سازی موتورهای جستجو چگونه است. چرا همه تلاش میکنند در صفحه اول گوگل باشند و این همه هزینه برای چیست؟
بگذارید با یک مثال شروع کنیم. شما برای عرضه کسب و کارتان یک فروشگاه بزرگ افتتاح می کنید ، بهترین محصولات ، زیباترین دکور و متبحرترین نیروی فروش و مشاوره را استخدام می کنید.
در کنار تمام این مزایا قیمتتان هم بسیار مناسب و رقابتی است ، اما این فروشگاه را در پس کوچه های حوالی شهر ایجاد کرده اید. اصلا رهگذری وجود ندارد که به صورت اتفاقی تبدیل به مشتری شود.
حالا تصور کنید این خدمات را در بورس این محصول در دل بازار این کسب و کار به راه انداخته اید. حالا به چشم می آیید و دیده میشوید. به عبارتی در دنیای وب سایتها حالا در نتایج اول گوگل هستید!
حالا که به اهمیت سئو پی بردید، متوجه میشوید که چرا این موضوع انقدر با اهمیت است و برایش هزینه می شود. چه رقابتی برای قرار گرفتن در نتایج اولیه گوگل بین هزاران سایت برقرار است و پشت این صفحه نتایج ساده ، چه نبرد نفسگیر و دائمی در جریان است.
اما این رتبه بندی بر چه اساسی و مبنایی است؟ با چه متر و معیاری سنجیده می شود؟ از چه قاعده و قانونی پیروی می کند؟ چگونه میشود رقبا را کنار زد و با زحمت، چند پله بالا آمد؟ میرسیم به اصل مطلب، سئو این وسط چه کاره است؟
عوامل تاثیر گذار بر سئو
عوامل تأثیرگذار بر سئو سایت (SEO) شامل مجموعه‌ای از فاکتورهای فنی، محتوایی و خارجی است که بر رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد. این عوامل به چهار دسته اصلی تقسیم می‌شوند که به ترتیب اهمیت آنها ذکر می شوند.
-
عوامل داخلی (On-Page SEO)
این موارد مربوط به عواملی است که می‌توانید درون سایت خود کنترل کنید:
- کیفیت محتوا: محتوای ارزشمند، مرتبط و منحصربه‌فرد که پاسخگوی نیاز کاربران باشد ایجاد کنید. به عبارت ساده از Ctrl+C و Ctrl+V استفاده نکنید!
- کلمات کلیدی (Keywords): استفاده صحیح و طبیعی از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، متا توضیحات، متن و تصاویر.
- ساختار URL: آدرس صفحات باید کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی باشد. در آدرس صفحات از به کار بردن کلمات فارسی یا فاصله (space) خودداری کنید. چون تبدیل به عبارات طولانی و نا مفهموم و عجیب و غریب می شوند.
- تگ‌ها: استفاده از تگ‌های عنوان (H1, H2, H3) برای سازماندهی محتوا. به ترتیب مهمترین H1 تا کم ارزش ترین H6 قرار گیرند.به عبارتی هیچ وقت H1 زیر مجموعه H6 یا H3 نباشد.
- تصاویر: بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از متن جایگزین (Alt Text) و کاهش حجم آنها.
- سرعت بارگذاری صفحات: کاهش زمان لود صفحات با استفاده از ابزارهایی مانند فشرده‌سازی تصاویر و بهینه‌سازی کدها. این مورد یکی از مهمترین و تخصصی ترین موارد تاثیر گذار بر سئو سایت می باشد. هیچ وقت یک سایت کند رنک سئو مناسب نمی گیرد.
- ریسپانسیو بودن (Responsive Design): سازگاری سایت با دستگاه‌های مختلف مانند موبایل و تبلت.
-
عوامل خارجی (Off-Page SEO)
این عوامل مربوط به فعالیت‌هایی است که خارج از سایت شما انجام میشود:
- بک‌لینک‌ها (Backlinks): لینک‌های باکیفیتی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده میشود. هرچه رتبه و اعتبار سایتی که به شما لینک می دهد بالاتر باشد ، تاثیر بیشتری میگیرید.
- اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی: افزایش بازدید از طریق انتشار محتوا در پلتفرم‌های اجتماعی. شبکه های اجتماعی چه مسدود شده باشند و چه آزاد ،( تا لحظه نگارش این مقاله واتس آپ رفع مسدودی شده) میتوانند باعث انتشار و بازدید محتوای شما شوند.
- اعتبار دامنه (Domain Authority): میزان اعتبار سایت شما از نظر موتورهای جستجو.
- بازاریابی محتوا: انتشار مقالات مهمان یا محتوای ویروسی برای جذب کاربران بیشتر. اما این دو عنوان به چه معناست؟
مقالات مهمان (Guest Blogging)
انتشار مقالات مهمان به معنای نوشتن محتوای تخصصی برای وب‌سایت‌های دیگرکه دارای رتبه و اعتبار بالای هستند است. این تکنیک نه تنها باعث افزایش دیده شدن برند شما میشود، بلکه با ایجاد بک لینک به سایت شما، به بهبود سئو نیز کمک میکند.
محتوای ویروسی (Viral Content)
محتوای ویروسی برعکس اسم خطرناکش بسیار هم مفید است. در واقع به محتوایی گفته میشود که به سرعت در اینترنت پخش میشود و توسط کاربران در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و پیام‌رسان‌ها به اشتراک گذاشته میشود. از انواع محتوای ویروسی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- ویدئوهای جذاب: ویدئوهای کوتاه و سرگرم‌کننده یا آموزشی که احساسات کاربران را برانگیزد.
- اینفوگرافیک‌ها: تصاویری که اطلاعات پیچیده را به شکلی ساده و جذاب ارائه دهند.
- مقالات تعاملی: مقالاتی که شامل ابزارها، تست‌ها یا سوالات تعاملی باشند.
- چالش‌ها و کمپین‌ها: ایجاد چالش‌های جذاب در شبکه‌های اجتماعی (مثلاً چالش‌های هشتگ‌دار).
3.عوامل فنی (Technical SEO)
این عوامل مربوط به زیرساخت‌های سایت است:
- ایندکس شدن (Indexing): اطمینان از اینکه موتورهای جستجو قادر به دسترسی و خواندن صفحات سایت شما هستند.
- ساختار سایت (Site Architecture): طراحی ساده و منطقی برای دسترسی آسان کاربران و موتورهای جستجو.
- SSL/HTTPS: استفاده از پروتکل امنیتی HTTPS برای افزایش اعتماد کاربران و موتورهای جستجو.
- نقشه سایت (XML Sitemap): ارائه نقشه سایت به موتورهای جستجو برای آسان‌تر کردن فرآیند ایندکس.
- رفع خطاها: بررسی و رفع خطاهای 404 یا لینک‌های شکسته.
- استفاده از Schema Markup: افزودن اطلاعات ساختاریافته برای بهبود نمایش نتایج جستجو.
Schema Markup (اسکیما مارک‌آپ) یک نوع کدنویسی در HTML است که به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. این اطلاعات ساختاریافته به موتورهای جستجو می‌گوید که محتوای صفحه دقیقاً در مورد چیست، و می‌تواند نمایش نتایج شما در صفحات جستجو را بهبود بخشد.
اسکیما مجموعه‌ای از کدها یا نشانه‌گذاری‌ها (Markup) است که در صفحات وب اضافه میشود تا جزئیات بیشتری درباره محتوا به موتورهای جستجو بدهد. این نشانه‌گذاری‌ها باعث میشود نتایج سایت شما به صورت غنی‌تر و جذاب‌تر (Rich Results) در صفحات نتایج جستجو (SERP) نمایش داده شود.
مثال ساده:
اگر شما یک رستوران دارید، می‌توانید اطلاعات زیر را با اسکیما مشخص کنید:
- نام رستوران
- ساعات کاری
- موقعیت مکانی
- منوی غذا
-
عوامل مرتبط با تجربه کاربری (User Experience – UX)
- نرخ پرش (Bounce Rate): کاهش میزان ترک سریع سایت توسط کاربران. به طور کلی هر عاملی که باعث شود کاربران سایت شمارو زود ترک کنند از بین ببرید. Bounce Rate تاثیر بسیارمخربی بر سئوی سایت شما می گذارد و به گوگل دو پیغام مستقیم میدهد.
اول اینکه سایت شما به مقدار زیادی کند است و هنوز لود نشده . درنتیجه مخاطب تبهای در حال لود را بسته و سایت شما را ترک کرده. دوم اینکه اصلا مطلب به در بخوری نداشته اید که ارزش خواندن یا دیدن را داشته باشد. - زمان حضور در سایت: افزایش مدت زمان تعامل کاربران با صفحات سایت. کیفیت محتوایی که تولید می کنید ، حرف اول را می زند. تعداد مطالب مفید هم باعث گردش مخاطب در سایت شما می شود. پس برای وقت مخاطب ارش قائل باشید.
- مسیرهای ناوبری (Navigation): آسان‌سازی پیمایش در سایت برای کاربران. کاربران را سرگردان نکنید. برای پیدا کردن نتیجه جان به لب نکنید. کاری کنید با دو یا سه کلیک به سرمنزل مقصود برسد. به یاد داشته باشید شما سایت طراحی می کنید نه هزارتو.
مهمترین عوامل تاثیر گذار بر سئوی سایت در این مقاله ذکر شد. البته موارد دیگری هم هستند که می توان به فهرست بالا اشاره کرد.
همچنین در نظر داشته باشید گوگل همیشه الگوریتمهای خود را برای مباره با سئو کاران کلاه سیاه ( کسانی که از روشهای غیر اصولی و ناجوانمردانه برای کسب رتبه استفاده می کنند) بهبود می بخشد و خود را آپدیت میکند .
اگر از این دست باشید ، در صورتی که گوگل بفهمد و مچ شما را بگیرد ، نه تنها سئو شما بهبود پیدا نمی کند، بلکه به اعماق گوگل تبعید خواهید شد و برگشت به رتبه های بالا بسیار بسیار بسیاردشوار خواهد بود. در نتیجه تلاش کنید همشه از روشهای اصولی پیروی کنید.
ثبت ديدگاه